Un post invitado sobre optimización de palabras clave de nuestros amigos de, ZonGuru que facilitan la venta en Amazon con su potente conjunto de herramientas de automatización y análisis de datos.
La optimización de palabras clave en Amazon es crucial para el éxito de las listas en Amazon. Una página de detalles del producto optimizada recibe más visibilidad y atención en las búsquedas, lo que genera más clics y ventas que una página mal optimizada.
La mayoría de los vendedores se centran en optimizar el front-end de su anuncio. They place a huge emphasis on making sure the title, bullet points, product description, and images are on point. However, that’s not enough for dominating the rankings.
Verás la optimización de listas en Amazon es algo más que mejorar la parte delantera. También implica optimizar la parte posterior de tu anuncio con las palabras clave adecuadas.
Sin embargo, no todos los vendedores prestan atención a este importante detalle. Tanto es así, que algunos ignoran por completo las palabras clave del backend. No queremos que cometas el mismo error.
Esta guía te dará una visión general de las palabras clave del backend de Amazon – qué son y por qué son importantes para la optimización de los anuncios.
Empecemos.
¿Qué son las palabras clave backend en Amazon?
Las palabras clave backend son las frases que añades a la sección backend de tu anuncio. These are hidden from Amazon customers and can only be viewed and read by A9 crawlers.
Dado que las palabras clave del backend son invisibles para las personas que visitan tu anuncio, no ayudan a vender tu producto. A diferencia de las palabras clave frontales, que comunican las ventajas y características de tu producto a tus clientes potenciales, atrayéndolos.
Entonces, ¿para qué utilizar palabras clave backend?
Por qué las palabras clave del backend son importantes para tu anuncio en Amazon
Las palabras clave de fondo ayudan al algoritmo del motor de búsqueda de Amazon a comprender mejor tu producto. They provide additional context into what your product is about and how and when it can be used.
En términos más técnicos, las palabras clave backend mejoran el poder de indexación y categorización de tu producto, aumentando su visibilidad en una serie de consultas de búsqueda.
Esto nos lleva a otra cuestión importante:
¿Cómo encuentro las palabras clave del backend de Amazon?
Al igual que la investigación de palabras clave normal, la investigación de palabras clave backend también implica estudiar tu nicho y tu público y hacer una lista de palabras clave relevantes que describan mejor las ventajas, características, público objetivo y casos de uso de tu producto.
Herramientas de terceros como ZonGuru, Helium10 y Jungle Scout son las mejores para encontrar palabras clave de Amazon para tu anuncio. ZonGuru offers a dedicated backend keyword research tool that helps you reverse engineer the backend keywords of your competitors. However, you can use any tool depending on your budget and preference.
Además de utilizar herramientas de vendedor de Amazon, también puedes utilizar la función de archivo plano para obtener ideas de palabras clave de fondo para tu anuncio. The flat file is available in Seller Central and can be downloaded for free. It gives you helpful suggestions on what backend keywords you can use for your product. That said, it’s not as expansive as a third-party Amazon keyword research tool.
Para encontrar sugerencias de palabras clave del backend utilizando un archivo plano, sigue estos pasos:
- Pasa el ratón por encima del Inventario y selecciona “Añadir productos mediante carga” en el menú desplegable.
- En la página siguiente, haz clic en “Descargar un archivo de inventario”.
- Introduce la categoría de tu producto.
- Desplázate hacia abajo y selecciona el tipo de plantilla que deseas. Puedes elegir entre Avanzada y Personalizada. Te recomendamos la Avanzada, ya que contiene todos los atributos y grupos asociados a la categoría de productos que hayas seleccionado.
- Pulsa “Generar plantilla” para descargar el archivo.
- Abre el archivo plano descargado y navega hasta la pestaña Valores válidos. Deberías ver distintos valores, incluidas las sugerencias de palabras clave backend en la columna Descubrimiento. Ten en cuenta que el archivo plano puede no tener siempre las mejores sugerencias de palabras clave de backend.
¿Cómo añado palabras clave backend a mi anuncio de Amazon?
Así pues, ahora ya sabes qué son las palabras clave backend, por qué son importantes y cómo encontrarlas para optimizar tu anuncio en Amazon y conseguir mejorar el SEO. But how do you add these keywords to the backend of your product detail pages?
Para añadir palabras clave backend al listado de Amazon, sigue estos pasos:
- Inicia sesión en tu Central de Vendedores y dirígete a la sección Inventario ficha. Selecciona “Gestionar inventario” en el desplegable.
- En la página Gestionar Inventario, localiza la SKU a la que quieres añadir las palabras clave del backend. Haz clic en el botón Editar.
- A continuación, ve a la pestaña Palabras clave. Encontrarás varios campos de palabras clave en el backend, entre ellos Uso previsto, público objetivo, otros atributos, tema, términos de búsqueda y palabras clave platino. The latter has been discontinued and is no longer indexed by Amazon.
- Introduce las palabras clave como creas conveniente. Pulsa “Guardar y finalizar” cuando hayas terminado.
Tipos de palabras clave backend
Si te fijas, tenemos cinco tipos diferentes de campos de palabras clave en Seller Central. Y cada uno de ellos tiene una finalidad única.
- En la parte superior, tenemos las Palabras clave de uso previsto. Here you can input search terms describing what event, location, conditions, or activities your product is intended to be used. Some examples are holidays, bedroom, and gaming.
- A continuación, tenemos las Palabras clave del público objetivo. These keywords describe for whom the product is intended. Examples include cats, children, women, etc.
- Lo siguiente en la lista son las palabras clave Palabras clave de otros atributos. They provide insights into additional attributes of your product. For example, whether your product is strong, flexible, or lightweight.
- Justo debajo de Otros atributos, tenemos las Palabras clave temáticas campo. Aquí puedes introducir frases clave que ayuden a Amazon a comprender mejor tu producto y determinar la categoría adecuada para él. Algunos ejemplos de palabras clave temáticas son juguete fidget spinner para concentrarse, dianas de tiro para niños juego nerf, y almohada para dormir para el dolor de cuello y hombros
- Por último, pero no por ello menos importante, están las Palabras clave de los términos de búsqueda. These keywords describe your product, providing additional context to Amazon. Examples include acne safe sunscreen, food grade plastic, bamboo chopping board, etc.
¿Qué son las palabras clave Platino en Amazon?
Las palabras clave platino te ayudan a establecer una relación padre-hijo para tus productos. Sin embargo, se han dejado de utilizar y ya no se indexan. Puedes dejar vacío el campo Palabras clave platino al elaborar tu anuncio.
Qué hacer y qué no hacer con las palabras clave de Amazon
Bien, ¿cuáles son algunas de las reglas para utilizar las palabras clave de Amazon en tu anuncio?
- Nunca repitas palabras clave ya utilizadas en la parte frontal de tu anuncio
- Utiliza espacios en blanco para separar las distintas palabras clave
- Sigue el límite de bytes especificado para cada campo de palabra clave del backend
- Utiliza sinónimos y abreviaturas para rellenar tus palabras clave backend
- Evita las palabras intermedias
- Nunca utilices palabras subjetivas o temporales como increíble, hoy, edición limitada, popular, menos, etc.
- Los términos abusivos también están estrictamente prohibidos
- Los ASIN no funcionan
¿Puedes utilizar comas en las palabras clave del backend de Amazon?
No, no puedes utilizar comas para separar las palabras clave de tu lista de Amazon. En su lugar, sólo debes utilizar espacios en blanco. Si no lo haces, pueden producirse problemas de indexación.
¿Puedes utilizar nombres de marca en las palabras clave del backend de Amazon?
No, tampoco puedes utilizar nombres de marca. Amazon prohíbe añadir el nombre de tus competidores o de tu marca a cualquier campo del backend y lo considera una trampa del sistema. Si te pillan utilizando nombres de marcas como palabras clave en el backend, podrían suspender tu anuncio.
¿Cuántos caracteres tienen los términos de búsqueda del backend de Amazon?
El límite de bytes para los términos de búsqueda del backend de Amazon es de 249. Ten en cuenta que los bytes y los caracteres son diferentes. 1 carácter puede equivaler a 1 byte. Pero algunos caracteres, como los japoneses y chinos, pueden tener 3 o más bytes.
Potencia tu anuncio con las palabras clave del backend de Amazon
Las palabras clave backend (u ocultas) son componentes críticos de cualquier anuncio de alto rendimiento. Sólo porque no aparezcan en el título, las viñetas y la descripción, no significa que no tengan ningún papel que desempeñar. Son una forma eficaz de hablar al algoritmo del motor de búsqueda de Amazon y de ayudarle a comprender mejor el contexto de tu anuncio.
Si se utilizan correctamente, las palabras clave del backend de Amazon pueden potenciar tus páginas de detalles de producto y atraer más tráfico hacia ellas.
Esperamos que esta guía te haya resultado útil. ¡Por tu éxito continuado!
Acerca de ZonGuru
ZonGuru es un conjunto de herramientas todo en uno para Amazon que ayuda a los vendedores de marca blanca a investigar productos, evaluar nichos, analizar la competencia, optimizar anuncios, hacer un seguimiento del inventario, conseguir opiniones de clientes y llevar a cabo las operaciones diarias de su negocio en Amazon. Nuestras herramientas te ofrecen los datos más precisos de diez mercados de Amazon, incluidos EE.UU., Canadá, México, Reino Unido, Italia, Francia, España, Australia, Alemania e India. Hacemos que vender en Amazon sea más fácil.
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